Natasha Zinko har brukt 10 år på å skape virale mote øyeblikk

2022 | Mote

Det å vare et tiår på mote er ingen enkel prestasjon for de fleste designere, enn si for noen som har holdt seg standhaftig uavhengig gjennom hele karrieren som Natasha Zinko har. Takket være en smart blanding av popkulturell cachet, underjordisk appell og en og annen viral motemoment, har Zinko vært i stand til å vokse i et gradvis, men sunt tempo i løpet av en tid mange av hennes indie-jevnaldrende ble tvunget til å trekke støpselet.

Relatert | Cardi B matcher håret til Birkin



Det er den sistnevnte ingrediensen i suksess som har hjulpet Zinko å samle en kultfølger i så mange år, delvis drevet av noen av verdens største stjerner. Senest var det Cardi B, hvis lappeteppe i bandana-stil sendte internett surrende da hun matchet paisley-utskriftene til håret. ('Vi mottok så mange bilder av menneskene som gjorde den samme kjolen hjemme ved å bruke de gamle bandanaene sine,' sier Zinko.) Det var selvfølgelig også Jennifer Lopez som ble sett på med designerens 'tanga bukser' på settet til en av hennes musikkvideoer.

For å være sikker var det ikke bare kjendiser som bidro til å øke Zinkos virale faktor. Du har sikkert sett henne beryktet ' doble jeans 'som ikke inneholdt ett, men to linning som ble plukket opp av hvert utsalgssted fra Mashable til Insider, som alle hevdet at folk ble' gale 'og' mistet sinnet 'over dem og prislappen på $ 695 (jeansen ble utsolgt ). Eller badehåndklekjolen hun parret med strømpebånd og strømper til henne Våren 2020 vise fram.



En del av lokken ligger uten tvil med at designene hennes gir en kraftig moteerklæring på sosiale medier. Mellom de dekonstruerte silhuettene, collagen av utskrifter og teksturer og referansenes mish-mash, er det ingen overraskelse at hennes arbeid har slått en akkord hos Instagram-publikummet. Det er også grunnen til at kjente navn fanget etiketten hennes så tidlig, og begynnelsen startet for alvor for rundt fire år siden da Hailey Bieber dukket opp med klærne fra topp til tå under New York Fashion Week.

hvor du kan donere for stående stein

'Vi kunne ikke finne ut hvordan det skjedde,' sa merkevarens president John Murphy. 'Hun hadde på seg denne polstrede sjekken, denimjakke med kort skjørt, og vi er som h ow ? Vi endelig fant ut at hun kjøpte den på Kirna Zabete. ' Det samme skjedde med Miley Cyrus, som hadde på seg sin rosa pels i fuskepels ut av det blå i desember i fjor. 'Jeg ringte PR-en vår og spurte' Lånte du dette? ' og de sa nei, legger Murphy til. 'Så jeg fant ut at hun kjøpte den på Satine. [Mange ganger] vet vi ikke om dette før det dukker opp på sosiale medier. ' (G-strengbuksa J.Lo hadde på seg var også et kjøp, denne gangen fra Maxfield i LA, en av Zinkos tidligste detaljister)



Faktisk, listen over VIP-klienter leser som hvem som er i underholdningsverdenen: Dua Lipa, Rita Ora, Travis Scott og Lady Gaga har alle tatt på seg Zinkos eklektiske varer. Og suksessen til en av designerens mest solgte gjenstander - Slide - kan spores tilbake til tidlig i fjor sommer, da Bieber postet bilder på Instagram iført tilfeldige furry sandaler. (Hun er også en stor fan av Zinkos tøffe lette vaskebukser, som hun har brukt på flere anledninger.)

superskål 2019 halvtid viser søt seier

Men å tilskrive Zinkos suksess utelukkende til kjendiser ville være en bjørnetjeneste. Med sitt brennende røde krøllete hår, upåklagelig gatestil og sjarmerende personlighet, har hun lenge vært elsket av motenyere og bransjen. Siden hennes første ferdige klær i 2015 etter å ha startet i smykker og påfølgende deltakelse på London Fashion Week (Browns var den første britiske butikken som bar designene sine), har hun alltid innlemmet historiefortelling gjennom samlingene sine, ofte med henvisning til hennes ukrainske arv. .

I fjor markerte for eksempel kulminasjonen av en trilogi med show som berørte temaer om edruelighet, skyld og overtro. Hun beskriver estetikken sin som å alltid endre seg i henhold til sine forskjellige stemninger og finne inspirasjon hvor som helst og hvor som helst. Men for mangeårige tilhengere av arbeidet hennes, går NZ-signaturene - lappeteppe, bandana-utskrifter, smilefjes, slurvet denim - aldri ut av stilen.

Bærekraft, en av kjerneprinsippene til merkevaren, kommer naturlig til henne som en jente fra Sovjetunionen, hvor ressurser var vanskelig å få tak i og å være nøysom var det viktigste. 'I mitt land den gangen hadde ikke alle mye penger, og vi sparte alt, som om vi aldri ville kaste en boks fordi vi kanskje trenger det i morgen for å legge noe i det,' sier hun. 'I fjor kjøpte vi ikke stoff, vi brukte bare de vi hadde i verkstedet. Jeg tror det er viktig å bruke det du allerede har. '

Winnie Harlow gikk på Natasha Zinkos vår 2019-show under London Fashion Week. (Foto via Getty)

Travis Scott på et NFL-spill i Houston iført en Natasha Zinko-skjorte. (Foto via Getty)

Som det var for alle andre i bransjen, møtte Zinko sin andel av vanskelige utfordringer i fjor da pandemien traff. Men utover å bringe bærekraftsmetodene i fokus, var hun også en av designerne som tidlig dreide seg om å lage ansiktsmasker, og hennes siste samling ble vist via video som ble mottatt godt av både kjøpere og fans.

I disse dager er Zinko fokusert på å utvide arbeidsforholdet med 13-åringen de er Ivan , en street style stjerne i sin egen rett. De to startet herreklærbransjen for noen år siden som en kapsel, kalt DUOltd , som har tatt av siden og nå er en betydelig operasjon som han til slutt vil overvåke helt. Hun åpnet også nylig en vegansk og glutenfri kafé i London-butikken sin.

'Helt siden jeg begynte å lage klær, har jeg alltid ønsket å se at folk bruker tingene mine,' sier hun. 'Nå kan jeg se dem med matcha latte, og det gjør meg veldig glad.'

Doja Cat iført Natasha Zinko-jeans til Saweeties musikkvideo til 'Best Friend.' (Foto via YouTube)

Jennifer Lopez iført Natasha Zinko for 'World of Dance.' (Foto via Getty)

Relaterte artikler rundt på nettet